Fiesta de Telefónica en Campillo de Ranas

Parece que, como en otro tiempo lo fue el desierto almeriense, Guadalajara se ha puesto de moda en el mundo audiovisual, convirtiéndose en escenario de películas, anuncios y vídeos musicales de todos los estilos. Recuerdo la ilusión que me dio reconocer la calle Mayor de Guadalajara en el videoclip "Calle la pantomima" de Melendi; me suena que también algún anuncio de Ono discurría entre abrazos por la parte alta de la calle Mayor de la capital; la inconfundible guardería con cristales de colores del anuncio del Dacia Logan con la música de Loco Mía; la discoteca Cuatro de Yunquera en Torrente y La Máquina de Bailar; el Campisábalos de Flores de Otro Mundo de Iciar Bollaín sobre las caravanas de mujeres, y tantas y tantas escenas en la mítica puerta verde de la Prisión Central de Guadalajara...

Estas navidades ha sido Telefónica quien ha decidido ambientar su último anuncio en tierras guadalajareñas. No les ha faltado buen gusto, todo hay que decirlo, a la hora de elegir el sitio, y se han desplazado hasta el idílico Campillo de Ranas para grabar su anuncio del ADSL de 6 megas. Curioso, lo han hecho en una comarca en la que la velocidad máxima de conexión es de 56Kbs. A los periodistas y blogueros de Guadalajara no les ha faltado tiempo para criticar hasta la saciedad ésto que casi parece recochineo. Celebro la fiesta en Campillo pero... si quiero enviar las fotos del festejo en un tiempo razonable, me tengo que ir a 50 kilómetros... ¡Tiene narices!.

¿Es que el castellano no es lo suficientemente rico?

Cada día descubro, escuchando la radio, leyendo el periódico, y especialmente en mi trabajo, una tendencia, vicio, costumbre absurda, que se extiende como un virus, haciéndome a veces reír por lo ridículo de las situaciones, y otras muchas enfadarme por el atentado contra nuestro idioma que suponen.

Se trata de, de manera aleatoria, sustituir términos que en castellano cuentan con sus términos propios por otros en inglés, que significan exactamente lo mismo, por el mero hecho de que suena más moderno, más cool (dicho en su idioma)... en fin, he de decir que desconozco el motivo por el que se hace.

Soy consciente de que en algunas ocasiones es prácticamente imprescindible el uso de términos en inglés, debido a que se han generalizado en nuestro día a día. No se me ocurriría reírme si alguien utiliza la palabra marketing ó el término bus, ya que sus traducciones al castellano no se han utilizado prácticamente nunca, y de hecho podrían resultar incluso confusas.

Curiosamente es en el ámbito empresarial donde más se practica este hábito, especialmente si hablamos del mundo de la tecnología. Un compañero mío hablaba hace poco de que tenía que hacer un match entre la base de datos antigua y la actual. Y le dije yo... ¿por qué no "cruzar", que significa lo mismo?. Lo curioso es que en algunos casos, como este, incluso se llega a utilizar la raíz inglesa conjugando el término en castellano. Esto nos lleva al verbo "matchear": yo matcheo, tú matcheas, él matchea...

En otra ocasión, se hablaba de hacer llegar un obsequio a ciertos clientes o proveedores. Estábamos en la fase inicial de la idea cuando alguien preguntó "¿Y qué vamos a regalar?". La respuesta que recibió fue "Realmente no es un regalo, sino un gift". Ah... ahora ya me queda más claro.


Pero la gota que colma el vaso está en esa gente, gurús (o eso creen ellos) de la comunicación, que crea dentro de cada frase una fusión que volvería loco a cualquier traductor simultáneo, en la que el castellano y el inglés conviven casi a empujones. Hace poco, vi en una presentación esta frase: "La reason why de este proyecto es convertir nuestra marca en el top of mind de los heavy users". Y no lo puedo evitar... me da la risa, y automáticamente después pienso "¿No será más sencillo decir que el objetivo del proyecto es convertirnos en la marca de referencia para los usuarios avanzados?.

En fin... una pena que con lo rico que es nuestro idioma, el castellano, lo disfrutemos tan poco.

Los niños también son un objetivo en campaña

Fijaos en los reportajes de los actos de campaña de todos los partidos. Los líderes se acercan a besar a los niños. Los críos quedan estupendamente en las fotos. ¿En qué están pensando esos padres?. A parte de que para un niño ir a un mitin no tiene que ser lo más apetecible para el sábado por la tarde, ¿por que, desde que nacen, estamos condicionando ya sus preferencias políticas?.

Siempre he pensado que los mítines deberían ser para mayores de 18 años. Y si así fuese, me habría dado igual, porque ahora, además de en los mercados, las plazas y los polideportivos, hay políticos que se dedican a hacer campaña en los colegios. ¡Yo flipo!. La señora Esperanza Aguirre, ayer en un colegio de Vallecas, habló a los alumnos de Zapatero, diciéndoles que el presidente "está confuso" y que "no sabe distinguir un bonobús de un abono transporte".

Enseñen a los niños historia de España, y explíquenles cuál es nuestro sistema electoral, o a qué se dedican el Senado y el Congreso. Fórmenles para que tengan las bases necesarias para crearse sus propias opiniones, pero sáquenles de sus targets de campaña.

Publicidad de Todos

El último informe de Infoadex muestra el ranking de los 50 primeros anunciantes en diarios segun su inversión real estimada en 2006:

Viajes Marsans
Viajes El Corte Ingles
Telefónica
Volkswagen-Audi España
El Corte Ingles
Daimler Chrysler España
Renault España Comercial
Vodafone España
Viajes Halcón
Ford España
Advanced Telephone Services
Viajes Iberia
Viajes Ecuador
Seat
Peugeot España
Toyota España
General Motors España
BMW Ibérica
Don Piso
Fiat Auto España
Ofiprix España
Media Markt
Iberia
Caixa d'Estalvis y Pensions Barcelona
Nissan Motor España
C.C. Carrefour
Comunidad de Madrid
Automóviles Citroen España
Corporación Dermoestética
Sportingbet
Grupassa
Dirección General del Tesoro
Generalitat de Catalunya
Viajes Barceló
Endesa
BBVA
Honda Automóviles España
Air Europa
ING Direct
Gas Natural
Lidl
Iberdrola
Pullmantur
Hyundai España
Establiments Miro
Ayuntamiento de Barcelona
Viajes Crisol
Fadesa Inmobiliaria
Banco Santander Central Hispano
Junta de Andalucía

Se desprenden del informe varias conclusiones claras:

- El sector viajes es el que representa un mayor porcentaje de inversión en diarios: Viajes Marsans (32 millones de EURos de inversión en diarios en 2006), Viajes el Corte Ingles (mas de 27 MM EUR), Viajes Halcón (mas de 13 MM EUR), Viajes Iberia, Viajes Ecuador, etc.

- El sector automovilístico acapara también una parte importante de la inversion: Volkswagen-Audi (mas de 19 MM EUR), Daimler Chrysler España (mas de 15 MM EUR), Ford España (mas de 13 MM EUR), Seat, Peugueot, Toyoya, General Motors, BMW, etc.

- Con un importante peso en la inversión total, encontramos anunciantes de otros sectores como las telecomunicaciones (Telefónica, Vodafone, Advanced Telephone Services, Media Markt), inmobiliario (Don Piso, Fadesa), financiero (BBVA, ING Direct, Banco Santander) y gran consumo (Lidl, Carrefour).

- Por último, pero no menos importante, aparecen algunos anunciantes que, bajo mi punto de vista, en ningún caso deberían aparecer en este listado, menos aun en los puestos destacados. Se trata de organismos públicos: Comunidad de Madrid (puesto nº 27, mas de 6 MM EUR en 2006), Generalitat de Catalunya (puesto nº 33, mas de 5 MM EUR), Ayuntamiento de Barcelona (puesto nº 46, mas de 3 MM EUR) y la Junta de Andalucía (puesto nº 50, mas de 3 MM EUR).

Si algo he aprendido en el poco tiempo que llevo trabajando en esto del marketing es que cualquier inversión en publicidad ha de tener siempre un retorno; en el sector viajes, reservas de billetes de avión, hoteles o paquetes vacacionales; en el sector automovilístico, ventas de coches; en el de telefonía, altas de líneas. Pero, en el caso de un organismo publico ¿cual es el objetivo?. Tal vez la respuesta pueda parecer un poco burda, pero a mi me parece, cuando veo estos anuncios, que el objetivo es muy claro: votos. ¿Como es posible tamaña farsa, utilizar el dinero de todos para un fin particular?.

Los Chirimbolos

Según publica 20 Minutos, el Ayuntamiento de Madrid instala por toda la ciudad pantallas publicitarias que indignan a arquitectos, viandantes y defensores varios de la ciudad. "Estropea el paisaje", "rompe la estética", "interrumpe la visión de la ciudad". Y yo me pregunto... ¿cuál es exactamente el paisaje que estropea, es acaso un problema que la pantalla no te deje ver los bloques de hormigón?, ¿cuál es la estética que estamos reclamando, la del humo o la del ruido?. ¿que visión nos estan interrumpiendo, la de una ciudad que grita porque no puede respirar?. Benditas pantallas, pero, por favor, no olviden proyectar imagenes de zonas naturales, de ciudades en las que puede pasearse por la calle, de cielos azules... y siempre que haya una pantalla, me quedaré embelesada mirándola.

Más información en: Ciudadano de Madrid